Spielereien – warum in Zukunft die Games auf der Mattscheibe über IPTV stattfinden
“Gebet dem Volk Brot und Spiele!“, so wusste schon Cäsar seine Untertanen bei der Stange zu halten. Dies versuchen nun zunehmend auch die IPTV-Anbieter. IPTV und Games? Wir sehen die Fragezeichen aufleuchten im Kopf des interessierten Lesers, und werden die Hintergründe sogleich aufdecken.Weltweit besitzen mehr Menschen einen eigenen Fernseher als einen Computer – und der TV Bildschirm ist meist der größte im Haus und bietet eine gute grafische Auflösung. Der IPTV Markt wächst spektakulär in den nächsten Jahren. Auch das Feld für Computerspiele gedeiht weiterhin prächtig, wie eine aktuelle Studie des Beratungsunternehmens Price Waterhouse Cooper (PwC) verlautbart. Somit ist es naheliegend, diese Möglichkeiten auszuschöpfen und Spiele über IPTV auf die Mattscheibe zu bringen.
Die regelmäßige Dosis Spiel und Spaß, mit einer Prise Werbung
Spiele machen süchtig! Erinnern Sie sich an Stundenlange Kämpfe mit den Tetris-Balken, oder wie Sie den italienischen Klempner Mario auf der Suche nach der holden Prinzessin begleitet haben? Fakt ist: Spielen ist über alle Altersklassen hinweg sehr beliebt, Tendenz steigend.
Die IPTV-Anbieter erkennen dies und beginnen damit, eine Palette davon ihren Kunden anzubieten. Mit relativ geringem Aufwand für den Provider lässt sich so eine ausgezeichnete Einnahmequelle erschließen, denn dieser erhält von seinen Spielern regelmäßige Zahlungsströme. Die Benutzer bezahlen dabei entweder nach dem Pay-Per-Play (PPP) System pro gespieltes Game oder besorgen sich ein Abonnement. Andererseits ist auch die Werbebranche scharf darauf, gezielt nach demografischen Gesichtspunkten ihre Botschaft in Richtung der Spieler zu schießen. Gewinnspiele sind als Beispiel ausserordentlich beliebt, insbesondere die 10 bis 30 jährigen Spieler springen darauf an.
Einfach loslegen – simple Spiele erobern den Markt
Die aktuellen IPTV Games sind eher rudimentärer Natur - doch die Anbieter werden bald Spiele servieren, welche es mit den handelsüblichen Konsolen (z. B. Nintendo, Wii, PlayStation, Xbox) aufnehmen können. Diese Konsolen sind den TV-Anbietern ein Dorn im Auge, da sie den Geldfluss der Konsumenten abgraben. Die mit dem Internet verbundenen Xbox Konsole von Microsoft kann dem Kunden als Beispiel auch gestreamte Filme von Netflix oder Pay TV Inhalte von Sky zeigen, gänzlich unabhängig vom IPTV-Provider.
Einen Unterschied gibt es hinsichtlich des Nutzungsverhaltens: die einfachen IPTV Spiele werden in der Regel zwanglos während 10 bis 30 Minuten als Zeitvertrieb gespielt. Im Gegensatz dazu stehen die Konsolengames mit einer massiv höheren Zeitinvestition und einer stärkeren emotionalen Bindung.
Lahme Set-Top-Box und schnelle Breitbandverbindung
IPTV-Anbieter haben den Vorteil, dass die Basisinfrastruktur – sprich die Set-Top-Box und der Breitbandanschluss – beim Kunden schon vorhanden sind. So kann eine breite Benutzerbasis angesprochen werden, ohne dass signifikante Investitionen getätigt werden müssen -im Gegensatz zu den Gamekonsolen.
Aktuell ist das schwächste Glied der Kette die Set-Top-Box, da diese technische Limitationen wie beschränkter Speicher mit sich bringt und nur rudimentäre Spiele erlaubt. Die neue Generation an Geräten bietet aber erweiterte Möglichkeiten, und über den Retourkanal des Breitbandanschlusses ist eine bidirektionale Verbindung möglich – der Anbieter könnte die Spiele somit auch bei sich im Rechenzentrum rattern lassen anstatt auf der limitierten Set-Top-Box.
IPTV Games machen teure Hardware überflüssig?!
Tatsächlich könnte das Prinzip die Spielerwelt von Morgen revolutionieren. Die Britische Telekom etwas plant (siehe unten) bereits einen eigenen IPTV-Games-Dienst. Der Vorteil besteht darin, dass man keine teuren Konsolen oder Grafikkarten mehr kaufen müsste. Denn die eigentliche Rechenarbeit übernehmen die Server beim IPTV-Provider. Eine attraktive Vorstellung!
Ausblick: Multiplayer Games in sozialen Netzwerken – zu jeder Zeit und an jedem Ort
Die beliebtesten Spiele der Zukunft werden grafisch attraktive Spiele mit vielen unterschiedlichen Teilnehmern sein. Dank der Medienkonvergenz von Computer, TV und mobilen Geräten wird außerdem für den nahtlosen Übergang von einer Plattform zur anderen gesorgt, sprich Spiele können auf dem TV begonnen werden und auf dem Weg zur Arbeit auf dem Handy weiter gespielt werden. Auch soziale Netzwerke werden früher oder später auf dem TV Einzug halten, und eine zusätzliche Interaktion beim Spielen ermöglichen.
IPTV-Games als Killerapplikation?
IPTV ist ein interaktiver Service und bietet generell viele neue Möglichkeiten, um die Kunden zu binden. Dies kann die Pizzabestellung am Fernseher sein (was heute in gewissen Ländern schon möglich ist), das nachträgliche Anschauen der verpassten Lieblingsserie, die E-Mails am TV beantworten oder eben ein Game spielen. Es herrscht Bewegung in diesem Gefüge, und IPTV-Games werden ihren Beitrag an dieses neue Erlebnis leisten – sie sind aber kein echtes Differenzierungsmerkmal um sich gegenüber der Konkurrenz zu positionieren. Vielmehr sind sie ein Bestandteil des Gesamtpakets, welches die Kunden möglichst stark an ihren IPTV-Anbieter binden soll. Sicher ist aber, dass wir schon bald mehr aus der Ecke der IPTV Games hören werden!
Wie stark ist IPTV-Gaming denn in Deutschland vertreten?
Leider noch gar nicht! Die großen IPTV-Anbieter "Deutsche Telekom" und "Alice" haben bisher noch keine solchen Dienste ausgerollt. Das von ProSieben unterstützte TV Center Maxdome bietet nur eine Online-Videothek, und der Pay TV Anbieter Sky fokussiert sich auch auf Premium Inhalte. Es scheint als regieren im guten alten Alemania die Spielkonsolen. Hoffen wir, dass der Gaming Trend nicht verschlafen wird.